一、区域概况

罗庄区位于山东省东南部的临沂市南侧，地处北纬34o51ˊ—35o06ˊ，东经118o06ˊ—118o28ˊ之间。背靠临沂市兰山区，东与临沂市河东区隔沂河相望，西连苍山县，南与郯城县为邻。总面积360.6平方公里，人口41万，是山东省首批“小康县区”，被誉为“山东第一镇”。

（一）自然地理环境

罗庄区地势西高东低，西部多为丘岭，东部是沂河冲积平原，山脉均起自蒙山，区域内共有大小山岭48座，最高峰寨山，海拔272米，坐落于罗西乡。区域范围内海拔200米以上的山岭有11座，全部在西部的涧头村境内。

罗庄区属暖温带季风气候，全年四季分明，光照充足，气候适宜，雨量充沛，年平均日照2700小时，年平均温度12.5℃，年均降雨量900毫米。

受地貌的影响，罗庄区域内水系发育呈脉状，主要有沂河、武河、涑河、陷泥河、燕子河五条南北向河流，共计25条干支流，河流总长度186公里，分属沂河河系和中运河河系，均属淮河水系。水源补给以大气降水和泉水为主，多年平均地表水资源1.2亿立方米。区域内湖泊仅有双月湖有较大的旅游开发价值；独特的地质地貌水文条件，使罗庄区泉水资源十分丰富，主要分布在涑河中上游段，地下可供开采的水资源量7763万立方米。

（二）人文与社会环境

罗庄区历史悠久，地灵人杰，所辖区域在虞、夏时属徐州，殷商时期属彭地，西周有属园、鲁园等地，春秋末期为鲁国地，秦为启阳县，属郯郡，汉属开阳，隋大业初年开阳、临沂、即邱合并为临沂县，唐、元、明、清、民国均无较大变化。新中国成立后，仍属临沂县，历经区、人民公社，1984年公社改镇，临沂县改称临沂市（县级）。1994年12月17日，县级临沂市被撤销，在其原辖区域分设兰山、罗庄、河东三个县级行政区，均属地级临沂市。

悠久的历史为罗庄遗留了大量文物古迹，湖台遗址、双孔玉铲和各种生活工具、盛庄镇东汉画像石均证明罗庄一带的历史繁荣。

罗庄区环境优美、人文荟萃，庆云山下千百年来流传着二十四孝之一的孟宗孝行感动天地的美丽传说；境内名胜古迹众多，宝泉寺松茂石怪，泉水丁冬，殿堂壮观，吸引了无数游人；双月湖“泥沱月色”，湖光林色，静影沉壁，为临沂“琅琊八景”之一。

（三）社会经济状况

罗庄区为山东省发展高新技术产业的重点区，也是国家、省、市对外开放和社会事业综合建设的重点县区。区内有国家级社会发展综合实验区、全国小城镇综合改革试点镇、省级高新技术产业开发区、省级开放开发综合实验区、省级外向型农业开发示范区等。建区以来，区委、区政府坚持“科教兴区、工贸强区、依法治区”的方针，改造提高工业，稳定发展农业，大力发展个体私营经济和第三产业，加快城市建设，全区政治、经济和社会各项事业保持了持续、快速、健康发展。2000年，全区实现国内生产总值32.4亿元，财政收入1.5亿元，农民人均纯收入2597元，分别比建区前的1994年增长82%、114%和75%。

罗庄区交通、通讯便利，基础设施配套完善，206国道、京沪高速公路纵贯南北，兖石铁路横穿北部，北距临沂飞机场仅10公里，东距岚山、日照、连云港三大港口只有百余公里。区内交通发达，通车里程339公里，硬化路面385万平方米。全区电话、电传、传真直达国内外，移动通讯、无线寻呼、特快专递与全省全国联网。目前城区面积已发展到14平方公里，城市框架基本形成，道路宽阔，高楼林立，住宅小区、城镇供水、供热、供电、邮政电讯、金融保险等基础设施和服务机构配套齐全，为经济发展创造了良好的条件。


二、旅游业发展基本情况

改革开放以来，罗庄人民在各级党委、政府的正确领导下，抢抓机遇，团结拼搏，真抓实干，加快发展，从七十年代后期的人均收入65元，口粮300斤/年，发展到1991年全区GDP总产值10.55亿元，再到2000年GDP32.4亿元，农民人均收入2597元，涌现了一批像王廷江、沈泉庄、双月园学校、罗庄武校等的先进人物和单位。全区人民大胆改革，勇于实践，敢于创新，形成了独具特色的“罗庄发展模式”，九十年代初即成为闻名全国的“小城”镇、山东省最早出现的标兵，被誉为“山东第一镇”、“沂蒙山区的明珠”、“鲁南陶都”等。随后罗庄便开始了大规模的接待学习、考察活动。据不完全统计，区政府平均每年接待全国各地的学习考察人员10余万人次，其中最多的年份达20万人次，这种政府接待是罗庄旅游的开始，也是目前旅游接待的重要组成部分，主要目的地为沈泉庄、双月园学校等地，90年代初罗庄建成了临沂市最早的三星级饭店—沂罗园。截止2001年止，罗庄共有江泉、沂罗园、媒苑、南天、丽景假日5座具有接待能力的酒店，床位568张，基本满足现阶段接待需求。

自90年代中后期，罗庄区相继开发了一些旅游景点，主要包括盛能游乐园、动物园、龙潭公园、双月湖等，宝泉寺正在开发建设之中。

盛能游乐园由盛能电厂开发建设，计划总投资1.5万元，现已投资3000 万元。2001年国庆节期间接待游客12万人次，门票收入7多万元，已成为临沂市民周末休闲娱乐的一个重要场所。
龙潭公园作为罗庄最早的公园，是罗庄镇由落后农村步入城市化建设的重要标志。公园占地87亩，其中水面51亩，西区为宾馆，东区为公园主体，属园林建筑风格。现东区已由私人承包，正在东西区之间的河道中盖庙。

双月湖在临沂市名闻遐迩，几乎成了罗庄的代名词，1996年建成。现同政府广场、政府大楼融为一体，是罗庄的标志性区域，已成为市民游客休闲、娱乐的重要场所。

总体来看，罗庄的旅游业刚刚起步，吃、住、行、游、购、娱尚不配套，严格说还没有真正意义上的旅游业。以2001年9月成立旅游局为标志，以“罗庄一日游”项目的开发为起点，罗庄旅游将开始走上轨道。





一、资源概况

1、罗庄旅游资源分类

根据国家旅游局和中国科学院地理所编制的《中国旅游资源普查规范》（1992）和旅游资源分级分类系统（1999），参照国内外其他旅游资源评价体系，并结合罗庄旅游资源的赋存现状，编制出罗庄旅游资源分类系统一览表，见附件（1）。

2、罗庄旅游资源类型构成分布

根据《罗庄旅游资源分类系统》，实施罗庄旅游资源实地调查。经统计共有旅游资源89处，其中自然旅游资源37处，含名山17处，景石2处，山谷1处，湖泊1处，泉5处，风景河段5处，密林3处，古树古木2处。人文旅游资源62处，含人类社会与文化遗址1处，古城与古城遗址1处，宗教礼制建筑与遗址4处，碑碣2处，陵墓3处，亭台阁楼与牌坊1处，桥3处，纪念地2处，观景地2处，特色村落3处，特色农林渔牧场3处，其他建筑与遗址3处，公园3处，历史名人5人，民情民俗与民间艺术6类，传说故事及其遗迹2处，旅游商品及购物场所1处，庙会1处，地方特色产品6种。详见附件2。

罗庄的89处旅游资源共分为27种类型，占《中国旅游资源普查规范》所列的全国76种基本类型的35.5%，超过30%，属于旅游资源丰富的旅游地。（根据《规范》，县级区域内旅游资源的丰富程度标准为：大于30%为丰富，10—30%为中等，小于10%为贫乏。）

经调查统计，罗庄地文景观占旅游资源总量的22.5%；水域景观占12.4%；生物景观占5.6%；古迹与建筑占32.5%；消闲求知健身旅游资源占18.0%，旅游商场与文物旅游资源占9.0%。反映出罗庄历史文化悠久，地文景观及消闲求知健身资源丰富的旅游开发优势。

罗庄虽然区域面积不大，但除了“一日游”旅游产品中组合的八大旅游资源外，其他旅游资源在空间上呈现出分散分布的特征。一些文物古迹、古遗址旅游资源品位、等级较低，吸引力不强，旅游产品开发、组合难度较大。

二、旅游资源定量评价

通过旅游资源定量评价，罗庄旅游资源的等级及开发前景等级的评价结果如下：（详见附件3）

1、罗庄共有A级旅游资源4处，占旅游资源总量的4.5%；B级旅游资源64处，占71.9%；C级旅游资源21处，占23.6%。开发前景等级A级有16处，占旅游资源总量的18.0%。说明罗庄旅游资源在经过科学的规划及有步骤、有计划地开发后，能够提升出较高的旅游价值，将产生很强的旅游吸引力。

2、罗庄旅游资源类型间的等级差异性较大，A级中没有包含地文景观、水域景观及生物景观，含古迹与建筑3处；消闲求知健身旅游资源1处；说明凝结当地百姓创造的精神文明成果的人文景观是罗庄旅游资源的优势，同时也证明罗庄旅游定位的准确性。从开发前景等级分析，A级中包括名山1处，湖泊1处，泉1处，风景河段1处，特色农林渔牧场1处，其他建筑与遗址1处，公园2处，民情民俗与民间艺术3类，传说故事及其遗址1处，旅游商品及购物场所1处。反映出罗庄旅游资源的多样性以及旅游开发的可行性。

3、旅游区（点）评价结果

根据旅游景区（点）质量等级评价参数指标体系，对罗庄的主要景区（点）进行赋值打分，得到评价结果如下：

I级：包括：沈泉庄、飞龙花卉、宝泉寺、盛能游乐园、欧洲街、条编艺术、罗庄武术是旅游资源开发的重点，也是吸引目标客源市场前来旅游的主要旅游吸引物。

II级：双月湖、湖台遗址、响马岭旅游开发建设工程量较大，但由于旅游吸引力较强，因此列为中期旅游开发目标。

III级：罗西寨山、西山、沂河万亩丰产林旅游开发难度很大，考虑到投资—收益回报率，建议在未来经济、技术等条件成熟的情况下进行适当开发。

三、罗庄旅游资源定性评价

总体上讲，罗庄旅游资源总量丰富，富有特色，具有良好的旅游开发前景，能为旅游者提供不同的旅游功能。

1、旅游资源类型多样，自然景观与人文景观兼具，且具有一定的品味。
1、、沈泉庄是临沂最富的村庄，是“沂蒙精神”的集中体现。
2、宝泉寺集泉、寺、河、石景观于一体，是理想的休闲游憩胜地。
3、欧洲街是集狂欢、娱乐、购物、休闲等于一体的多功能街，是罗庄开展夜间休闲游憩活动的中心地。
4、飞龙花卉是鲁南苏北规模最大、品位最高的花卉生产基地和观光、购花场所。
5、双月湖、人民广场是临沂市最富特色的城市广场与水体公园相结合的开放式活动区。
6、盛能游乐园是鲁南最大的游乐场所，也是罗庄人运用新观念，实现变废为宝的典范。
7、双月园为运用教育房地产理念，成功开创的教育与房地产共赢的模式。
8、湖台为罗庄文化发祥地。
9、沂河及万亩丰产林是未来河畔休闲、水上娱乐及度假场所。
10、罗庄武校省内教学设施一流，开展武术修学之旅的名校。
11、罗西书画之乡为省内少有的几处富有农民特色的书画艺术之乡。

总之，罗庄旅游资源特色突出，富有政治性，是“沂蒙精神”的新体现；旅游资源类型多样，自然景观与人文景观兼俱，且具有一定的品位；主要景点（区）集中分布在城区中心，便于旅游线路的组织与旅游产品的开发；林、水资源分布广阔，易于形成生态旅游带。





一、罗庄旅游市场需求问卷调查

罗庄属于旅游后发区域，旅游市场的发育特征尚不明显，市场需求的调查统计工作处于刚刚起步阶段。为了更好地把握罗庄旅游市场的需求特征及现状，罗庄旅游局利用“十一” 旅游黄金周对到访的旅游者人次进行了详细的统计，并做了实地的旅游市场问卷调查。经统计，“十一”期间，罗庄共接待了旅游者20余万人次，门票收入7万余元，其他旅游收入达到34万元；其中盛能游乐园接待旅游者12万余人次，国庆节当日接待2万余人次；宝泉寺接待旅游者4000人次。说明罗庄旅游业发展开局良好，反映出旅游黄金周前的旅游促销卓有成效。通过187份有效实地问卷调查的统计分析如下：

1、从旅游者城乡性质上看，来罗庄旅游的城镇居民占有效问卷总数的61%；非城镇居民占39%。
2、从旅游客源地分析，来自罗庄区的旅游者占有效问卷总数的32.7%，来自兰山区的旅游者占50.9%；来自河东区的旅游者占9.1%；来自其他地区的旅游者占7.3%。
3、在性别上，男性游客人数占有效问卷总数的54.5%，女性游客占45.5%。
4、在年龄特征上，14岁以下的少年儿童游客占有效问卷总数的3.6%；15-24岁的青少年游客占30.9%；25-44岁的中青年游客占47.3%；45-64岁的中老年游客占18.2%；问卷调查中65岁以上的老年游客没有涉及。
5、在职业特征上，政府职员占有效问卷总数的12.7%；商人占16.4%，教师占5.5%；工人占34.5%；农民占18.2%；学生占12.7%，问卷调查中没有涉及科技人员、离退休人员、军人及其他职业的游客。
6、从旅游目的看，以观光为旅游目的的游客占有效问卷总数的63.6%；以商务为目的的占1.8%；以公务考察为目的的占3.6%；以探亲访友为目的的占18.2%；以宗教为目的的占7.3%；以其他为目的的占5.5%。
7、从旅游方式看，以单位组织方式旅游的占有效问卷总数的5.5%；以个人方式旅游的占21.8%；以家庭为旅游方式的占32.7%；以朋友结伴为旅游方式的占40%；调查中没有涉及旅游团队方式。
8、从旅游交通方式看，80%的旅游者乘坐公共汽车前来罗庄旅游；20%的旅游者自备车来罗庄旅游。
9、从来罗庄旅游的次数分析，第1次来罗庄旅游的占18.2%；第2次来罗庄的占58.2%；来罗庄旅游3次以上的占23 .6%。
10、从家庭月收入看，月收入400元以下的占有效问卷总数的3.2%；月收入400-800元的占32.2%；月收入800-1600元的占22.6%；月收入1600-2400元的占22.6%；月收入2400-4000元的占12.9%；月收入4000-8000元的占6.5%。
11、从旅游消费者打算消费20元以下的有效问卷总数的9.7%；拟消费20-50元的占38.7%；拟消费50-100元的占29.0%；拟消费100-200元的占12.9%；拟消费200元以上的占9.7%；
12、在旅游者喜欢的旅游类型调查中，喜欢山水风光游的占35.5%；喜欢度假旅游的占12.9%；喜欢民俗旅游的占9.7%；喜欢宗教旅游的占25.8%；喜欢文物古迹游的占6.5%；喜欢休闲游憩的占29.0%；喜欢其他类型旅游的占3.2%。
13、从旅游者出游时间看，选择在周末来罗庄旅游的占有效问卷总数的41.9%；选择在“五·一”、“十·一”出游的比例各占19.4%；选择在春节旅游的占22.6%；选择在暑假出游的占29.0%；选择在寒假出游的占12.9%；
14、在“您在罗庄曾经游览过的景点”调查中，有83.9%的游客到过盛能游乐园；有29%的游客到过飞龙花卉和沂河万亩丰产林；有48.4%的游客到过双月园；58.1%的游客到过欧洲街；到过沈泉庄和宝泉寺的游客占19.4%；9.7%的游客到过湖台；12.9%的游客到过罗西寨的西山泉；
15、在“是否会购买旅游商品”调查中，有19.4%的游客声称会购买一些旅游商品；80.6%的游客不会购买旅游商品。究其原因，有19.4%的游客认为罗庄旅游商品没有特色，45.2%的游客没有购买欲望，35.5%的游客认为罗庄没有旅游商品；
16、在“是否过夜”调查中，有58.2%的游客不会在罗庄过夜；有41.9%的游客会过夜，其中选择住在宾馆饭店及招待所的各占过夜游客的30.8%；选择住在亲戚家的占38.6%。
17、在“您通过何种方式了解罗庄旅游景点”的调查中，有3.2%的游客通过新闻发布会；29.0%通过电视广告2.9%通过报纸广告；41.9%通过亲朋推荐；25.8%通过旅游宣传册。
18、在“您对罗庄旅游服务的印象”调查中，48.4%的游客对罗庄旅游的综合印象好，51.6%的游客感觉罗庄旅游的综合印象一般。在市内交通选项中，25.8%的游客认为“好”；58.1%的游客认为“一般”；16.1%的游客认为“差”；在住宿选项中，25.8%的游客认为“好”，71.0%的游客认为“一般”；3.2%的游客认为“差”；在餐饮选项中，9.7%的游客认为“好”；67.7%的游客认为“一般”；22.6%的游客认为“差”；在购物选项中，9.7%的游客认为“好”；32.3%的游客认为“一般”，58.1%的游客认为“差”；在游览选项中，有22.6%的游客认为“好”，74.2%的游客认为“一般”，3.2%的游客认为差；在娱乐选项中，有32.3%的游客认为“好”，67.7%的游客认为“一般”；在导游服务选项中，有19.4%的游客认为“好”；58.1%的游客认为“一般”，22.6%的游客认为“差”。

二、罗庄旅游市场需求现状分析

通过实地旅游市场调查，发现目前罗庄旅游市场需求具有以下特征：

1、以近距离旅游市场为主体，且城镇旅游者占较大比例。
2、男性游客的比例大于女性游客，与国际、国内旅游市场的性别结构相一致；25-44岁的中青年游客占罗庄旅游市场总量的近一半，15-24岁的青少年游客也占有相当大的比例。65岁以上的游客在市场调查中没有涉及，说明罗庄近距离旅游客源地的老年人的旅游意识尚比较淡薄。从职业上分析，工人和农民占据50%以上的市场份额是罗庄目前旅游市场的主体。
3、罗庄目前的旅游市场以观光为主要目的，探亲访友占有一定的比例，反映出罗庄旅游市场需求尚停留在基本层次上；在旅游方式上，散客旅游是罗庄旅游市场出游的主体方式；在交通方式上，有80%的旅游者乘坐公共汽车到罗庄旅游，说明公共交通是旅游者实现旅游空间位移的主要载体。从旅游次数上看，第1次来罗庄旅游的游客比例相对较小，第2次及3次以上（含3次）的游客占80%之多，反映出罗庄近距离旅游市场具有很大的拓展潜力。
4、罗庄目前旅游市场的家庭月收入呈现出正态分布规律特征。月收入400-1600元的超过50%，说明罗庄现有旅游市场的旅游购买力相对相弱，尚难以实现远距离出游；这一特点可以从旅游消费上进行验证：调查表明，拟消费20-100元的游客占调查总量的67.7%，旅游消费水平较低。
5、有35.5%的游客喜欢山水风光游，说明旅游市场需求在很大程度上尚局限于基本层次要求。相当一部分游客选择在周末来罗庄旅游，反映出近距离旅游客源地与旅游目的地间的空间互动优势。
6、83.9%的游客到过盛能游乐园，58.1%的游客到过欧洲街，29.0%的游客喜欢休闲游憩游，说明罗庄目前的旅游市场偏好于娱乐性、休闲型的旅游产品，在旅游未来开发中，要注重提高旅游产品的娱乐性、参与性功能。到过沈永庄与宝泉寺的游客所占比例不大，一则说明到两地旅游功能 较弱，二则反映出两地对旅游的宣传促销尚未到位。
7、调查中，有80.6%的游客不含购买旅游商品，反映出罗庄旅游商品开发的滞后性；有超过一半的游客不会在罗庄住宿，再次说明近距离旅游市场是罗庄目前的基本旅游市场。
8、旅游者获得信息的主要渠道是亲朋推荐，反映出旅游宣传促销中口碑效应的巨大影响，其次旅游宣传册、电视广告等宣传手段也起到很重要的作用。
9、罗庄旅游市场对旅游服务的印象的评价中，无论是综合印象还是各种单项服务，超过一半的游客的评价是“一般”，说明刚刚起步的罗庄旅游业在服务上尚不到位，在未来的旅游发展中，必须抓好旅游管理及服务质量工作，使罗庄旅游业在激烈的市场竞争中立于不败之地。