罗庄区旅游资源条件、区位与交通条件、市场环境背景、旅游开发环境、社会经济基础条件等具有较大的优势，旅游业发展潜力大，前景广阔，在临沂市旅游格局中占有重要地位。

1、资源优势

罗庄区旅游资源以西部山林、中部新貌、东部河滨风光为特征，充分显示出罗庄社会主义新农村、改革开放成果旅游资源、山水林生态旅游资源的优势以及自然与文化、历史文明与现代文明的和谐统一。

1）特色资源名气“大”、品牌“亮”、质量“高”
主要包括罗庄城区新貌资源和沈泉庄等。改革开放以来，罗庄人民依靠党的政策和沂蒙区精神，在短短的二十年之内，将一个贫困落后的乡镇变成了一个具有都市风范的全国知名的现代化新城，探索出独具特色的“罗庄经济发展模式”，被誉为“山东第一镇”，年产值达32.4亿元，是优秀社会主义教育基地、改革开放成果展示基地，是新沂蒙的形象代表和窗口，在山东省和全国有很高的知名度。沈泉庄更是牌子亮，典型性强，可同大邱庄、华西村相左右，是我国农村改革开放和未来发展的一面旗帜，其吸引力面向全国，对世界研究中国农村发展的国外专家学者和爱好者也有很强的吸引力。

2）主体资源弘扬主旋律，内涵丰富、深刻
作为“山东第一镇”的罗庄，以“立场坚定，爱党爱军，艰苦创业，无私奉献”的沂蒙精神为旗帜，勇于尝试和创新，是对沂蒙精神的弘扬和发展，为沂蒙精神注入了新的活力和内容，是江泽民同志“三个代表”的具体体现。以沈泉庄的王廷江、双月园学校和双月园别墅区的董事长、飞龙花卉董事长、美奥学校董事长、罗庄武校孙殿英为代表的一大批罗庄人，和以双月园、盛能游乐园为代表的一批企业集中体现了艰苦奋斗、勇于创业、解放思想、大胆改革的精神和“发展是硬道理”的主旋律，是罗庄旅游资源的灵魂。

3）互补性强，主体资源山东唯一，不可替代性强
临沂市以蒙山为代表的自然资源和以历史名人、革命纪念地、沂蒙精神、沂蒙风情为代表的人文旅游资源构成了富有吸引力的旅游资源体系，罗庄主体旅游资源集中体现“沂蒙精神”，是“新沂蒙”的主要载体和“沂蒙好风光”的重新组成部分，同临沂市其它旅游资源有较强的互补性。沈泉庄等“形象资源”山东唯一，不可替代性强。

4）民俗资源、娱乐园、山岳、密林、湖光、溪流等自然资源符合目标市场游客的心理需求
近几年来，旅游消费结构从单一观光旅游向度假、休闲、娱乐、文化、知识旅游方向转化。本次罗庄旅游市场调查结果显示，被调查对象中35.5% 的游客喜欢山水风光游，29%喜欢休闲游憩游，25.8%喜欢宗教旅游，12.9%喜欢度假旅游。罗庄区的宝泉寺、寨山、沂河、南涑河、万亩丰产林、盛能游乐园、飞龙花卉等旅游资源能极大地满足目标市场游人踏青、嬉水、浴林、游乐等郊野生活和返朴归真的心理需求，使自然与人文有机结合起来。

5）旅游资源空间分布具有大分散、小集中的特点，便于产品组合
罗庄区旅游资源在空间上具有沿河、成片的分布特征，以沂河为主轴的东部河流和河滨密林资源、以城区为中心的城市新貌和宝泉寺资源及以寨山为中心的山林旅游资源，山、城、河各具特色，优势互补，构成了罗庄区一线、二片的旅游格局。

2、区位、交通条件优越

罗庄是临沂市三区之一，距离临沂市中心仅10公里。对于旅游者而言，由于受时间、可自由支配收入等因素的限制，往往选择就近的旅游目的地。因此，罗庄将成为临沂市区、罗庄区周边县市居民及长期在临沂市的商务客人为主体的旅游市场周末、假期的旅游目的地。

罗庄是鲁南苏北的重要交通枢纽，交通十分便利，使临沂市之外的旅游者来罗庄旅游成为可能。区内交通发达，罗1路、罗2路公交汽车可直达区内各区域，为散客旅游者提供了一定的交通条件。罗庄优越的可进入性条件，能够保证游客在罗庄旅游进得去，出得来，散得开。

3、广阔的客源市场基础

由于罗庄独特的主体旅游资源产品符合社会发展主旋律，再加上优越的区位交通条件，发展山东省乃至全国的专项旅游市场潜力大；临沂市总人口1006万人，是山东省面积最大、人口最多的行政区。2000年，临沂市（包含各区县）在岗职工年平均工资收入7221元，农民人均总收入2400元，具有到罗庄旅游的经济条件；农民市场是罗庄一重点开拓市场，其规模大、数量多、需求产品明确；据统计，2000年临沂接待游客363.48万人次，其中以蒙山为最多，省内外游客占有相当比例，也是罗庄重要的潜在客源市场。

4、社会经济优势

2000年，罗庄区国内生产总值32.4亿元，财政收入1.5亿元，农民人均纯收入2597元，经济实力较雄厚。

罗庄为“国家社会发展综合实验区”、“省级高新技术产业开发区”、“省级开放开发综合实验区”、“全国小城镇综合改革试点镇”、“山东省外向型农业示范区”。

罗庄农业基础雄厚，物产丰富，适宜于农林牧副渔综合开发。全区共有耕地25.6万亩，盛产小麦、水稻、玉米、地瓜、花生、黄烟、蔬菜、果品等，闻名遐迩的“塘米”即盛产于此。全区形成了塘米、蔬菜、养殖、畜牧、生态农业、农副产品加工六大基地，初步走上了高产、优质、高效之路。
罗庄工业发展迅速，实力与日俱增，已经形成了以陶瓷、建材、纺织、机械、化工、轻工、食品等为主的门类比较齐全、具有相当规模和实力的工业体系，迅速崛起了华盛、新光、盛能、美华等在全省乃至全国颇具影响力的综合企业集团。

全区拥有国际先进水平的建陶生产线14条，有日用陶瓷生产厂家100多个，是江北最大的陶瓷生产基地。

罗庄区拥有阵容强大的科技队伍。“九五”期间共组织实施了国家、省、市、区科技研究和开发项目159项，“星火计划”47项，取得各类科技成果96项，跨入全国科技工作先进县区行列。

罗庄区通讯事业发达，与国际发展同步的各种先进通讯方式得到了广泛普及和应用；供电、供水能力充足，可最大限度地满足生产、生活需要；市政建设、基础设施基本配套。

罗庄雄厚的农业、工业基础以及完善的配套基础设施等社会经济环境因素，是罗庄旅游业起步与发展的坚实物质基础，为罗庄大力发展以旅游业为龙头的第三产业准备了条件。






1、因人才缺乏，“罗庄新貌”旅游资源及产品市场推介难度较大

“罗庄新貌”、“新沂蒙、新罗庄”等反映改革开放成果的旅游产品，主要具有社会主义、爱国主义教育和“罗庄经济发展模式”的推广介绍作用，反映的是“国家的主旋律”，教育性强，宣传性强，政治性强。对市场营销队伍素质、营销策略要求较高，常规市场营销方式不易奏效，市场推介难度较大。而人才匮乏恰是罗庄旅游发展的重要制约因素。

2、“罗庄新貌”旅游产品可持续发展的难度较大

罗庄主体旅游资源是在罗庄社会、政治、经济、文化发展的基础上发展而来，具有“新”“特”“独”的优势，但这些企业的发展均有一个周期性，更新换代的速度较快，随着加入WTO和改革开放的深入，市场需求的兴奋点将有所变化，而罗庄社会经济发展是否一直走在时代的前沿，是否一直是“弄潮儿”，由于受各种因素的影响，其不确定性很大，而以此形成的时段性强、政治性强、形象性强的“罗庄新貌”、“新沂蒙、新罗庄”产品生存、发展的不确定性较大。

3、山林生态资源基础差，周边资源的可替代性明显

寨山为罗庄山林生态资源的核心区域，山林植被较差，开山采石使山体破坏严重，再加上水资源缺乏，近中期开发的难度很大。虽然该区域人文资源丰富，既有曹操屯兵处、旗杆墩、点将台，又有程咬金劫皇纲和乾隆南巡的传说故事，但处于“有景无点，有名无实，有文无物”、“中听不中看”的状态。再加上蒙山的距离很近，从自然资源角度开发的可替代性很强，并且不在一个层次上，市场面较小；而人文资源产品开发投资较大，需要较长的开发时间。

沂河河滨丰产林资源树种单一，水、林环境条件同临沂市区段、郯城段非常相似，开发一般休闲娱乐产品的市场难度很大，必须找到突破口，使产品具有独特性。

4、社会经济正处在发展阶段，第三产业发展不足，带动辐射能力弱

利用克里森比较法分析，罗庄区在山东属于发展区，处于还在发展阶段，增长潜力巨大，但就目前情况来看，第三产业发展不足，中心城市带动辐射能力有限，使罗庄区政府对旅游业的投资力度受到严重制约，迫切需要完善产业结构和调整旅游投资思路。

5、目标市场居民相对收入、旅游消费能力较低

罗庄区旅游基本目标市场是临沂市区及周边地区居民，临沂历史上一直以农业为主，经济发展水平不高，1996年才整体脱贫。虽然近年来，国民经济发展速度不断加快，2001年全市GDP623.2亿元，在职职工平均工资8146元，农民人均纯收入2485元，但相对山东省其它部分地区仍属较低水平。而作为罗庄游客主体组成的中收入阶层，旅游消费能力相对较差，这对罗庄发展旅游，特别是近中期的旅游经济收入有一定的影响。






近几年来，国内旅游业的发展为罗庄区发展旅游业提供了良好的外部环境，特别是假日旅游、生态旅游、郊区旅游的兴起使罗庄开发周边近距离城市旅游市场前景广阔。2001年，全国接待游客总人数8348万人次，比1999年增长20%，旅游总收入4519亿元，增长12.9%；近几年来，山东省旅游发展形势十分看好，省委省政府认真贯彻中央经济工作会议精神，把旅游业作为国民经济的新的增长点大力培育，旅游业的产业地位得到了进一步的巩固和提高，省委七届五次会议确定旅游为主导产业，旅游业发展步伐加快，硬件设施建设、旅游资源利用、旅游商品市场均得到了较快的发展；临沂市按照“大旅游、大产业、大发展”的工作思路，近几年旅游业发展提速，2000年全市接待国内游客363.48万人次，国内旅游收入16.96亿元，旅游总收入17.14亿元，分别比1998年增长67.5%，94.9%和95.2%，罗庄旅游纳入“沂蒙好风光”旅游产品格局中，将为罗庄发展旅游业开创优越的外部环境。

旅游业是一个新兴产业，关联度高，引爆力强，近一年来，罗庄旅游业的重要地位及发展前景，在区委区政府各级领导和全区人民中已基本形成共识，成立旅游局、制定中长期旅游发展规划、开办旅行社、开通旅游专线车、将旅游业纳入区国民经济发展既定程序等，都充分体现出罗庄区决策者及全民旅游意识的增强。人们已逐渐认识到旅游产业在推动经济增长、带动城市建设、扩大对外开放、增强地方财力、提供就业机会、促进精神文明建设等各方面的综合效益。区内外众多商家对罗庄投资环境看好，全民旅游意识提高，为树立罗庄旅游形象，开发罗庄旅游资源，保证旅游业的持续发展奠定了基础。

近两年假日旅游的兴起为发展近郊区旅游提供了好的机遇，特别是今年五一、十一期间，假日旅游出现新的特点和趋势，近郊（近距离）旅游、生态旅游、新旅游区火爆，老景区趋于平淡，使得罗庄发展旅游前景十分广阔。另外，几十万临沂市民周末哪里去，对于交通区位十分方便，既有适合老人、中年人娱乐项目，又有适合儿童、青年人娱乐项目的罗庄便成了重要选择。

随着我国总体经济水平的提高，旅游业作为一新兴产业迅速发展，各级政府均十分重视，均把旅游业纳入本地区的长远规划，作为一个有发展潜力的行业重点扶持，根据各自的资源优势、地理区位、经济状况等确定本地区的产业结构，适时推动第三产业的发展，促进本地经济能持续快速发展。在这种形势下，罗庄发展旅游业是大势所趋，发展机遇极好。