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旅游商品开发
日期：2009-01-02 09:57:50 点击：
旅游商品开发是旅游开发的重要组成部分，是衡量罗庄旅游业发展水平的重要标志之一，旅游商品消费收入一般约占整个旅游业收入的30％。规划期内罗庄区旅游商品开发必须形成系列化和规模化，丰富观光、度假、休闲旅游内容，使之成为建设罗庄度假、休闲、娱乐旅游地的突破点之一。
一、规划原则
（一）市场指向性与针对性
·以客源市场消费特征为指向，符合游客的需求愿望及购买能力。
·突出服务“罗庄发展模式”考察专向市场、临沂及周边居民市场和蒙山旅游延伸市场的指向。
（二）特色性与地方性原则
·突出“鲁南陶都”的特色；
·突出“书画之乡”的特色；
·突出“花卉”的特色；
·突出“乡村社区文化”的地方性（乡土性）特色。
（三）经济性和实用性原则
·旅游商品具有较高的价格/性能比。
·旅游商品价格定位的适中性，与来罗庄旅游者消费水平相协调。
·强化旅游商品的功能性特点。
（四）便携性和生态性包装原则
·便携性是旅游商品在体积、重量和材料等全方位设计的基本原则。
·旅游商品生产工艺、材料的无害性。
·旅游商品绿色包装和生态包装。
（五）艺术性和纪念性原则
·传统艺术特色与现代艺术特色相结合。
·突出罗庄旅游商品地方性民间艺术精华。
·突出旅游商品的纪念意义。
二、旅游商品开发规划
根据罗庄区旅游商品特色和游客需求指向性要求，为罗庄全面树立“山东第一镇”的旅游形象，规划近中期重点开发的旅游商品系列为：
（一）陶瓷系列
1、古陶仿制品
1）仿古陶实用品：按照湖西崖、罗西、盛庄、朱陈等地出土的各个时期的鬲、罐、盆、豆、杯、瓶等，仿制成具有现代实用功能的陶制器皿。
2）仿古陶工艺品：按照出土的各种陶器（除本地出土的以外，也可借鉴外地出土文物），遵循便于携带原则，仿制造型优美的陶工艺品，同时仿制外地的印纹陶以及其它具有较高欣赏价值的远古陶器。做为本地开发的陶艺品的一种类型，可分为高、中、低档。
3）注册“罗庄·鲁南陶都”商标。
2、陶瓷日用品
利用现有的“江泉”牌日用陶瓷，制作具有小、巧、便于携带的日用陶瓷用品，如：花瓶、茶壶、水杯、餐具等。
（二）书画系列
1、罗西书画：根据书画类型不同分为书法、国画、年画以及剪纸艺术等，在罗庄选择合适位置开辟“罗庄书画商品一条街”。
2、文房四宝：同罗西书画，既可自行生产，也可经销外地产品，商品粘贴 “罗庄·罗西书画” 广告标题与宣传用语。
（三）食品、果品系列
1、塘米：注册“罗庄·塘崖”商标，将塘米分为1斤、2斤、5斤等小包装，要求包装美观大方，便于携带。
2、生态食品：
包括沙沟芋头、沙沟萝卜、沙沟西瓜、沙沟葡萄、沙沟草莓；注册“罗庄·沙沟”商标；
3、罗西粉皮：注册“罗庄”商标，将粉皮分成1斤、2斤、5斤等小包装，要求包装美观大方，便于携带。
4、野味食品：人工繁育野禽肉(白酒混合包装)、山野菜、野蘑菇等。
5、肉食品：主要为沈泉庄生产的火腿肠和猪肉卤制品，真空小袋包装。
6、果品：石榴、葡萄、草莓、桃等果品。
（四）花卉系列
1、飞龙花卉的各种鲜花、艺术插花、花木盆景
2、花卉种植知识书籍、养花用具、肥料、花土等
（五）工艺品系列
1、木制品：利用罗庄生产的树木（以具有香味和药用价值的树
木为主）设计生产各种木制纪念品和工艺品，包括木碗、木杯、木质烟缸、木质烟盒、木质手饰盒、木勺、木盘、手杖、木质面具、木珠、健身球、蜡台、按摩器等；
2、条编制品：张小庄条编室内装饰品，以当地盛产的腊条、紫花槐
条编制。
注册“罗庄·张小庄”商标。
（六）旅游小食品系列
利用罗庄区当地农副土特产品加工制成品质优良、包装精美、保质期长、方便携带、适于馈赠和可供旅途食用的各种绿色小食品，主要有熟粉丝、蜜桃、花生、甜柿、板栗等。
（七）其他旅游商品系列
1、罗庄旅游交通图、罗庄宣传画册
2、罗庄风光VCD
3、沈泉庄专题片VCD
4、罗庄新貌专题片VCD
三、旅游商品开发策略与创新
1、罗庄区旅游商品开发以满足旅游市场需求为出发点，依托旅游区建设，建立旅游商品生产加工基地，构筑旅游商品生产加工与经销网络。
2、成立“罗庄书画研究会”和“罗庄陶瓷研究会”，开发书画商品和陶瓷商品，建立市场营销网络体系等；依托沈泉庄，成立“罗庄陶瓷民间工艺品研究所”，专门研制生产仿古陶和各种旅游工艺品、纪念品、文物仿复制品等，在各主要旅游商品生产加工基地组织生产加工，研究所作为旅游点向游人开放。发挥本地文化名人作用，组织本地画家创作书法绘画艺术作品，投入旅游市场。
3、旅游商品的生产与农业、观光农业、旅游景区经营高度结合在一起，有组织、有目的地进行生产。
4、每年由旅游局定期举办“罗庄民间工艺品大赛”，设立创意奖、创新奖，同期举办“罗庄旅游商品展销会”，促进罗庄旅游商品的生产。
5、鼓励开发有专利权的旅游商品，特别是鼓励加工小批量的手工艺品。
一、规划原则
（一）市场指向性与针对性
·以客源市场消费特征为指向，符合游客的需求愿望及购买能力。
·突出服务“罗庄发展模式”考察专向市场、临沂及周边居民市场和蒙山旅游延伸市场的指向。
（二）特色性与地方性原则
·突出“鲁南陶都”的特色；
·突出“书画之乡”的特色；
·突出“花卉”的特色；
·突出“乡村社区文化”的地方性（乡土性）特色。
（三）经济性和实用性原则
·旅游商品具有较高的价格/性能比。
·旅游商品价格定位的适中性，与来罗庄旅游者消费水平相协调。
·强化旅游商品的功能性特点。
（四）便携性和生态性包装原则
·便携性是旅游商品在体积、重量和材料等全方位设计的基本原则。
·旅游商品生产工艺、材料的无害性。
·旅游商品绿色包装和生态包装。
（五）艺术性和纪念性原则
·传统艺术特色与现代艺术特色相结合。
·突出罗庄旅游商品地方性民间艺术精华。
·突出旅游商品的纪念意义。
二、旅游商品开发规划
根据罗庄区旅游商品特色和游客需求指向性要求，为罗庄全面树立“山东第一镇”的旅游形象，规划近中期重点开发的旅游商品系列为：
（一）陶瓷系列
1、古陶仿制品
1）仿古陶实用品：按照湖西崖、罗西、盛庄、朱陈等地出土的各个时期的鬲、罐、盆、豆、杯、瓶等，仿制成具有现代实用功能的陶制器皿。
2）仿古陶工艺品：按照出土的各种陶器（除本地出土的以外，也可借鉴外地出土文物），遵循便于携带原则，仿制造型优美的陶工艺品，同时仿制外地的印纹陶以及其它具有较高欣赏价值的远古陶器。做为本地开发的陶艺品的一种类型，可分为高、中、低档。
3）注册“罗庄·鲁南陶都”商标。
2、陶瓷日用品
利用现有的“江泉”牌日用陶瓷，制作具有小、巧、便于携带的日用陶瓷用品，如：花瓶、茶壶、水杯、餐具等。
（二）书画系列
1、罗西书画：根据书画类型不同分为书法、国画、年画以及剪纸艺术等，在罗庄选择合适位置开辟“罗庄书画商品一条街”。
2、文房四宝：同罗西书画，既可自行生产，也可经销外地产品，商品粘贴 “罗庄·罗西书画” 广告标题与宣传用语。
（三）食品、果品系列
1、塘米：注册“罗庄·塘崖”商标，将塘米分为1斤、2斤、5斤等小包装，要求包装美观大方，便于携带。
2、生态食品：
包括沙沟芋头、沙沟萝卜、沙沟西瓜、沙沟葡萄、沙沟草莓；注册“罗庄·沙沟”商标；
3、罗西粉皮：注册“罗庄”商标，将粉皮分成1斤、2斤、5斤等小包装，要求包装美观大方，便于携带。
4、野味食品：人工繁育野禽肉(白酒混合包装)、山野菜、野蘑菇等。
5、肉食品：主要为沈泉庄生产的火腿肠和猪肉卤制品，真空小袋包装。
6、果品：石榴、葡萄、草莓、桃等果品。
（四）花卉系列
1、飞龙花卉的各种鲜花、艺术插花、花木盆景
2、花卉种植知识书籍、养花用具、肥料、花土等
（五）工艺品系列
1、木制品：利用罗庄生产的树木（以具有香味和药用价值的树
木为主）设计生产各种木制纪念品和工艺品，包括木碗、木杯、木质烟缸、木质烟盒、木质手饰盒、木勺、木盘、手杖、木质面具、木珠、健身球、蜡台、按摩器等；
2、条编制品：张小庄条编室内装饰品，以当地盛产的腊条、紫花槐
条编制。
注册“罗庄·张小庄”商标。
（六）旅游小食品系列
利用罗庄区当地农副土特产品加工制成品质优良、包装精美、保质期长、方便携带、适于馈赠和可供旅途食用的各种绿色小食品，主要有熟粉丝、蜜桃、花生、甜柿、板栗等。
（七）其他旅游商品系列
1、罗庄旅游交通图、罗庄宣传画册
2、罗庄风光VCD
3、沈泉庄专题片VCD
4、罗庄新貌专题片VCD
三、旅游商品开发策略与创新
1、罗庄区旅游商品开发以满足旅游市场需求为出发点，依托旅游区建设，建立旅游商品生产加工基地，构筑旅游商品生产加工与经销网络。
2、成立“罗庄书画研究会”和“罗庄陶瓷研究会”，开发书画商品和陶瓷商品，建立市场营销网络体系等；依托沈泉庄，成立“罗庄陶瓷民间工艺品研究所”，专门研制生产仿古陶和各种旅游工艺品、纪念品、文物仿复制品等，在各主要旅游商品生产加工基地组织生产加工，研究所作为旅游点向游人开放。发挥本地文化名人作用，组织本地画家创作书法绘画艺术作品，投入旅游市场。
3、旅游商品的生产与农业、观光农业、旅游景区经营高度结合在一起，有组织、有目的地进行生产。
4、每年由旅游局定期举办“罗庄民间工艺品大赛”，设立创意奖、创新奖，同期举办“罗庄旅游商品展销会”，促进罗庄旅游商品的生产。
5、鼓励开发有专利权的旅游商品，特别是鼓励加工小批量的手工艺品。